Microsoft запатентовала систему на базе ИИ для показа рекламы в моменты, когда она меньше всего раздражает игрока
Microsoft подала патентную заявку на систему контекстно-зависимого управления доступом к интерактивному программному обеспечению. Технология предполагает использование машинного обучения для анализа игрового процесса с целью определения моментов, когда показ рекламы вызовет у пользователя наименьшее раздражение.
Согласно документам, опубликованным Ведомством по патентам и товарным знакам США, система призвана находить «окна» в геймплее, когда вероятность возникновения нежелательных игровых событий минимальна. Это могут быть моменты нахождения игрока в безопасной зоне, открытие меню сохранения, пауза или завершение раунда. Цель технологии — сделать рекламные вставки максимально естественными и минимизировать «негативный пользовательский опыт».
В патенте описываются следующие возможности системы:
- Анализ игрового состояния: ИИ может отслеживать изменения в текстурах (например, получение урона), смену экипировки или завершение определенных задач, таких как победа над NPC, прохождение уровня или завершение трёх онлайн-матчей.
- Адаптация под контекст: Система способна различать визуальные стили разных игр и избегать прерывания важных моментов, таких как «редкие события» (моменты азарта или любопытства), критические моменты в файтингах или получение легендарного лута.
- Геймификация рекламы: Пользователям может предлагаться система «кредитов». За просмотр рекламного контента игрок может получать бонусы, которые позволяют отсрочить появление следующего ролика. Система также может сообщать, насколько целесообразно смотреть рекламу в текущей ситуации.
Для реализации этих функций модель машинного обучения должна анализировать видеоряд, аудио и данные о состоянии игры. Это позволит системе «понимать», что, например, увеличение полоски здоровья связано с использованием аптечки, и использовать эти знания для более точного тайминга рекламных пауз.
Данная инициатива дополняет недавние эксперименты Microsoft с рекламным контентом в облачном стриминге Xbox. В компании заявляли, что реклама не должна нарушать игровой процесс и должна соответствовать высокому качеству контента. Однако внедрение подобных технологий, использующих анализ игровых состояний, поднимает вопросы о новых методах автоматизированной монетизации в индустрии.
Флешка
