ASA запретила рекламу King, Scopely и других разработчиков за введение игроков в заблуждение
Британский регулятор рекламы (ASA) наложил запрет на рекламные кампании нескольких мобильных разработчиков, включая King и Scopely, из-за использования недостоверных материалов. Решение касается роликов, которые демонстрируют игрокам сценарии и функции, не имеющие отношения к реальному игровому процессу, что нарушает правила честной конкуренции и вводит потребителей в заблуждение.
По решению ASA, мобильная реклама обязана формировать у пользователя точное представление о том, что он получит после загрузки. Использование сцен или механик, которые не являются репрезентативными для фактического геймплея, недопустимо. Как отметил старший инспектор ASA Freddie Alcock, цель ограничений — дать людям возможность принимать обоснованные решения о покупке или загрузке игр, не полагаясь на ложные образы.
Примеры недостоверной рекламы
В списке нарушителей оказалась компания King. Речь идет о рекламе для Farm Heroes Saga в Facebook. В ролике демонстрировалась головоломка match-three, где при очистке иконок на корову падали гвозди и двигалась пила. Регулятор установил, что этих элементов в игре не существует, а сам сценарий является недостижимым для игрока. В King попытались оправдать это использование вымышленных деталей для создания ощущения срочности, сославшись на дисклеймер «Not actual gameplay» (Не является реальным геймплеем). Однако ASA постановила, что такая пометка не проясняет ситуацию, а лишь противоречит общему впечатлению от ролика.
Также под запрет попала реклама Pixel Flow от Loom Games (компания, в которой Scopely приобрела контрольный пакет акций в начале этого года). В материалах использовались элементы, отсутствующие в игровом процессе.
Кинематографичные вставки и фальшивые награды
Сингапурская Omnilojo столкнулась с запретом трех рекламных объявлений в Google для игры Dark War Survival. Вместо игрового процесса в них демонстрировались неинтерактивные кинематографические сюжетные сцены, графика которых существенно отличалась от внутриигровой. Кроме того, в одном из роликов использовались плашки, имитирующие победы в премиях, такие как «2026 Game Creative» и «2026 Survival Game». Разработчик утверждал, что это отсылка к присутствию игры в магазинах Google Play и App Store, но ASA признала такие заявления вводящими в заблуждение.
В отношении компании Vistrex (известной как Royal Ark Games) регулятор запретил рекламу Idle Zombie Miner: Gold Tycoon. В материалах для Facebook и Google Play вместо полноценной игры показывались элементы 60-секундной мини-игры, что не отражало реальный масштаб и содержание продукта.
Флешка
