Обвал рынка ПК: продажи в третьем квартале упали на 20%
Мировой рынок PC продемонстрировал резкое падение в третьем квартале 2026 года. Согласно данным двух независимых исследовательских компаний, объем поставок сократился более чем на 20% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. IDC фиксирует снижение на 20,1%, в то время как Omdia сообщает о падении на 21,2%, что в абсолютных значениях составляет 58,1 млн отгруженных систем.
Этот спад затронул все сегменты рынка. По данным Omdia, поставки ноутбуков, включая мобильные рабочие станции, сократились на 20,6% до 46,4 млн единиц. Десктопные ПК пострадали еще сильнее: объем поставок упал на 23,5%, составив 11,7 млн устройств. Традиционно третий квартал является периодом подготовки к рождественским продажам, когда компании наращивают закупки, однако в 2026 году этот сезонный эффект практически не проявился.
Одной из причин такой динамики эксперты называют «эффект опережения» (pull-forward effect). В первом полугодии производители и ритейлеры активно закупали компоненты, опасаясь роста цен и перебоев в поставках. Это привело к накоплению избыточных запасов на складах. В сочетании с растущими розничными ценами это создало критическую ситуацию: производители сталкиваются с затовариванием, а потребители проявляют осторожность в покупках.
Однако наиболее тревожным фактором является изменение структуры себестоимости. Если раньше компоненты памяти (DRAM) и накопители (SSD) составляли около 15% стоимости типичного ПК, то сегодня, по оценкам Omdia, их доля достигла почти 40%. Это вызвано четырехкратным ростом цен на данные компоненты. Для бюджетных ноутбуков и офисных ПК такая ситуация ставит производителей перед сложным выбором: повышать конечную стоимость, сокращать объем памяти и SSD, использовать более дешевые аналоги или жертвовать маржинальностью.
Основной драйвер роста цен на компоненты — бум технологий искусственного интеллекта. Центры обработки данных (ЦОД) требуют колоссальных объемов высокопроизводительной памяти (HBM), серверных решений на базе DDR5 и накопителей NAND. В результате потребительский сегмент вынужден конкурировать за производственные мощности и полупроводниковые пластины с гораздо более прибыльным сектором ИИ-инфраструктуры. Это не означает прямого влияния каждой видеокарты NVIDIA на цену планки памяти, но смещает экономические приоритеты производителей полупроводников в сторону дата-центров.
Несмотря на общий спад, лидеры рынка сохраняют свои позиции. Lenovo удерживает первое место с долей 26% (14,9 млн устройств). За ней следуют Dell (7,6 млн), Apple (6,8 млн) и ASUS (5,4 млн). Примечательно, что Apple, несмотря на снижение продаж на 11%, смогла увеличить свою долю рынка. Это объясняется премиальным позиционированием: покупатели дорогостоящих систем менее чувствительны к росту цен на компоненты, чем пользователи бюджетного сегмента.
Прогнозы на ближайшее будущее остаются пессимистичными. Omdia ожидает дальнейшего падения рынка на 24% в четвертом квартале 2026 года и прогнозирует снижение на 7% по итогам всего 2027 года. Текущий кризис может оказаться не временным спадом, а началом затяжной нисходящей тенденции, вызванной фундаментальным сдвигом в приоритетах полупроводниковой индустрии.
Цифра
