Niko Partners: рынок игр Китая превысил $50 млрд в 2025 году

Аналитики прогнозируют, что в 2026 году рынок вырастет ещё на 4% до $53,9 млрд. Пятилетний среднегодовой темп роста (CAGR) оценивается в 2,9%. Число игроков в Китае, по прогнозам, достигнет 769 млн к 2030 году, а среднее время игры в неделю увеличится с 14,1 часа до 15,8 часов.

В Niko Partners связывают рост выручки и аудитории с «более сильными, чем ожидалось, результатами как у новых релизов, так и у долгоживущих хитов». Отдельно отмечается, что мини-игры стали «важным сегментом роста»: в них играют 80% китайских геймеров, а их доля в расходах на мобильные игры составляет почти 20%.

Почти половина игроков использует короткие видеоролики для поиска новых игр и информации о них. Отчёт также фиксирует, что 66% китайских геймеров применяют различные методы обхода интернет-цензуры. Среди опрошенных 30,8% играют на глобальных серверах, 33,6% используют игровые ускорители, а 21,9% — VPN-сервисы.

Ранее в этом году Китай включил видеоигры в 15-й Пятилетний план национального экономического и социального развития на 2026–2030 годы. Ранее игры классифицировались как цифровые культурные продукты.

Аналитики выделили пять ключевых трендов для рынка на ближайшие пять лет: рост нишевых жанров, увеличение монетизации вне приложений, улучшение регуляторной среды, рост расходов потребителей на премиальные PC- и консольные игры, а также интеграция генеративного ИИ.

В компании отмечают, что китайские игровые студии «быстро внедряют генеративный ИИ в процессы разработки и пользовательские функции», на фоне «более широкого бума» платформ пользовательского контента. Несмотря на то, что быстрое расширение инфраструктуры генеративного ИИ стимулирует спрос на оперативную память и полупроводниковые компоненты, Niko Partners подчёркивает, что «непрерывные инновации, ясность в регулировании и устойчивое вовлечение игроков продолжают поддерживать долгосрочный рост рынка» в Китае.