«Крупнейшие издатели обратились к нам»: Nex Playground расширяет присутствие на мировом рынке
Микроконсоль Nex Playground продолжает глобальную экспансию: после успешного запуска в США и Великобритании компания готовится к выходу на рынок Германии. Продукт, ориентированный на семейный досуг, уже преодолел отметку в миллион проданных устройств и приближается к миллиону платных подписчиков. Рост компании подкреплен новыми инвестициями и усилением руководства: к команде присоединились основатель EA Бинг Гордон и бывший финансовый директор Niantic и «Zynga» Джефф Шугер.
Ставка на наследие motion-control игр
Одной из ключевых стратегий Nex Team является работа с библиотеками игр для систем управления движениями. Президент компании Томас Кан сообщил, что крупнейшие издатели уже обратились к ним с предложением пересмотреть старые каталоги Kinect и Wii. Цель — представить эти классические IP новому поколению игроков, используя возможности платформы.
Процесс оживления старых тайтлов уже приносит результаты. Одним из примеров стала игра Freefall Racers (оригинальный релиз 2013 года от Smoking Gun Interactive), которая привлекла 150 000 семей за первый месяц использования. В планах компании — партнерства с крупными игроками: недавно были анонсированы Sonic Forces: Rival Rush (от Sega) и Pac-Man (от Bandai Namco). Последний проект, по словам CEO Дэвида Ли, идеально подходит для платформы благодаря интуитивному управлению: игроки могут просто указывать пальцем, куда должен двигаться персонаж.
Проблема выбора и персонализация
Несмотря на успех, компания столкнулась с «проблемой выбора»: при наличии более 60 игр пользователям становится сложно ориентироваться в каталоге на главном интерфейсе. Чтобы решить эту задачу, Nex Team внедряет функции персонализации: возможность добавлять игры в избранное, редакционные подборки «выбор редакции» и использование данных о предпочтениях и истории игр для автоматического подбора контента. В будущем компания планирует использовать опросы пользователей, чтобы точнее предлагать релевантный контент, при этом делая акцент на защите конфиденциальности.
Важной частью бизнеса остается подписка Play Pass. Показатели удержания пользователей превышают ожидания: в некоторых сегментах уровень привязки к подписке (attach rate) уже перешагнул отметку в 90%. Это подтверждает жизнеспособность модели, где пользователи склонны продлевать подписки даже после перерывов.
Экономика и глобальный охват
Рост компании происходит на фоне общих для индустрии трудностей с поставками компонентов и дефицитом памяти. Это уже привело к повышению цены устройства в США с $249 до $299 в начале этого года. Однако руководство Nex Team заявляет, что не планирует дальнейшего подорожания, стремясь сохранить доступность консоли для семей. Компания намерена брать часть издержек на себя, чтобы удерживать конкурентное преимущество в своем рыночном позиционировании.
География присутствия также растет. Даже в регионах, где официальных продаж еще нет, например в Австралии, наблюдается высокая активность: там уже активировано более тысячи устройств, купленных через сторонние площадки, при этом уровень подписки остается на уровне официальных рынков.
Флешка
